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王通:域名对品牌的影响

京东商城曾经的域名是360buy.com  很长一段时间里面,许多用户都以为京东是360旗下的网站,京东后来上千万购买了JD.com

开心网创建时候,kaixin.com才卖几万美元,但是创始人没有买,而是用了kaixin001.com, 后来被9158的老板买去了,然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了,开心网没人玩了。

用携程了七八年,我到现在都没记住携程的域名,其他用户也一样,携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词,都好花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com

唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记,后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。

最近CNNIC在易名中国放出了一批极品CN域名进行拍卖,成交价都是几十万到上百万,其中game.cn最终结拍价高达309.8万,这次整体拍卖的金额已经超过了6000万,并且还在疯狂的继续中。

我在早些年,注册过几百个域名,不过都是为了自己使用,很少去关注域名投资与买卖。有些对SEO非常有帮助的域名在自己不用之后,还送给朋友了一批,甚至还有不少好域名忘记了续费。

去年在帮几个传统企业做品牌策划的时,才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响,于是我就顺手帮助企业买几个域名。


域名对品牌有那些影响呢?

1、品牌形象方面

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用杂米和好域名,差别是巨大的。


2、节省广告投入

好的域名方便记忆,容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找,最后必然被搜索引擎敲诈。京东携程在这方面浪费了非常多的广告费。


3、品牌形象保护

这方面最负面的案例莫过开心网了。

正面案例就是最近的hishop,去年上半年,hishop.com这个域名在网上竞拍,他们也参与了,不过最终的成交价超过了hishop老板的心理底线价,他的心理底线是8万,结果9万元被一个域名投资者拍走了,最近,hishop终于又把这个域名买了回去,价格肯定不会少于六位数。

还有我们的TWCMS,一开始用的是twcms.cn   com域名在老外的手里,标价2000多美元,最近twcms2.0发布,我就把这个域名买了回来。

我一直无意做域名投资,最早关注这块是和蔡文胜结识,各大互联网公司的域名,许多都出自他手,同时他手里有国内大部分县城名字的双拼com。

10年前和吴高远认识的时候,他也开始玩域名。他非常有眼光,当时仅花了几万美元,就从一个老外手里购买了10个3数字的com域名,包括371.com 159.com 366.com等等,平均一个域名也就几万元,他这几个域名转手立刻就翻了好多倍。

记得当时我想整一个新项目,要一个好点的域名,366.com仅给我要9万,当时感觉价格高,我没有要,而是仅用了4000元购买了9959.com 。如果按照现在的行情,最少涨个几十倍了。

只是去年在帮客户购买域名的时候,发现易名中国的购买体验非常的好,特别是一口价,都不用和卖家沟通,支付完,域名就自动过户到自己账户下了。于是就闲的时候,逛逛各大域名交易网站,收上几个域名。不知不觉,过去一年,我竟然收了上三百多个域名。


最近更是高价收购了一批自己喜欢的,例如:

绝活:juehuo.com

追销:zhuixiao.com

策书:ceshu.com

发小:faxiao.com

微秘书:weimishu.com

村淘   cuntao.com

易扫:yisao.com

趣扫:qusao.com

泥白:nibai.com

评球:pingqiu.com

快招商 kzs.com

雪菊   xueju.cn

极草   jicao.cn


… …

域名是稀有资源,好的域名,在一定时期内会越来越升值,大家有兴趣可以买一些自己喜欢的域名,就算不做投资,自己用也不错。

本周六我打算开第7期《打造细分行业领袖》,此课程是我们300万的网络品牌策划服务的核心策划。时间两天,人数限定在8人以内,课程内容包括,请速报名,费用3万,电话400-6060-210 微信:tongwangkeji

前5名赠送一个五位数字的com域名。包括:71095.com 、 28279.com 、53652.com、79803.com 、81361.com



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作者:王通

首发:http://www.ufoer.com



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