谷歌与欺诈性点击检测公司化敌为友结成联盟

据国外媒体10月10日报道，谷歌正与欺诈行点击检测公司Click Forensics公开合作。这一举动让市场感到十分意外，因为谷歌和Click Forensics公司两年以来的关系一直龌龊不断，嘴仗不停。

　　Click Forensics公司日前发布消息称，谷歌已经同意接受该公司FACTr（全自动点击跟踪服务）所生成的电子点击质量报告。这意味着，对于使用FACTr服务的广告商来说，他们收集欺诈性点击的案例并向谷歌提交有关报告的自动化程度更高，方法更简单明了。

　　点击欺诈是点击者出于恶意进行点击，例如，某个竞争者可以点击其对手的付费点击广告，使其广告费用超支。或者某个广告发行商点击自己的付费广告网站，以获得更多佣金。谷歌的绝大部分收入来自于在线广告，这种广告容易遭到欺诈性点击。Click Forensics公司曾指出谷歌存在欺诈性点击，而且有意识地淡化了欺诈性点击问题。而谷歌则指责Click Forensics公司使用了错误的方法，得出了错误的结论，夸大了事实。

　　搜索引擎市场的一些分析人士表示，对于谷歌和Click Forensics的合作感到很意外。但他们也表示，这表明谷歌开始认识到解决欺诈点击已成为当务之急。目前，欺诈点击已广泛存在，并影响了市场发展，甚至一些并非恶意的“意外点击”也使广告商利益大减。比如，某公司仅有美国销售业务，美国之外的点击对公司盈利没有任何影响。谷歌通过引入第三方检测，从而对打击点击欺诈有很好的促进作用。

　　Click Forensics公司首席执行官Pellman表示，为了确保检测结果的权威，他的公司在搜集数据、跟踪点击情况时，不会要求谷歌或其它搜索引擎协助。他还指出，Click Forensics每个季度都要发布欺诈点击率报告，该报告的最近数字显示，今年第二季度整个行业的平均欺诈点击率高达16.2%.Pellman说，“这对广告商来说是一个巨大的挑战。”