搜索引擎广告主研究报告:搜索品牌选择与更换

新浪科技讯 3月5日下午，CNNIC在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究报告。以下为《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》广告主搜索引擎品牌选择与更换情况：

　　本章对企业广告主搜索引擎品牌的选择和更换原因进行了分析，继而对搜索营销广告主对其他营销方式的复用进行了比较和分析。

　　2007~2008年更换过搜索引擎服务商的广告主有10.7%，89.3%的广告主没有更换过搜索引擎。

　　在使用搜索引擎营销服务的广告主中，有10.7%更换过搜索引擎，在对其更换原因的调查中，认为推广效果不理想的占到80.4%；认为费用过高的占33.3%；有19.6%的广告主选择了受到了点击欺诈；出于对服务不满意而更换搜索引擎的占17.6%；认为搜索引擎的广告效果难以判断占13.7%。

 

　　使用了搜索引擎营销的广告主对其他营销方式的选择中，网络和杂志占到了很大的比重，但不同行业和规模的广告主，其行为有较大差别。