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易观:2012年中国搜索市场规模达287.9亿

       

       EnfoDesk易观智库今日发布的数据显示,2012年全年,中国搜索引擎运营商市场规模为287.9亿元,环比增幅53.6%。

  以下是易观对中国搜索引擎市场的主要分析:

  ·互联网人口红利正逐步减少,直接影响搜索引擎行业流量变现

  过去的几年中,中国互联网用户规模急剧增加,爆发式的增长成就了大批的互联网企业。而据CNNIC报告显示,自2011年开始,中国互联网用户规模增长速度逐步放缓。

  截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8个百分点,增长幅度达6年内最低。人口红利的消失对互联网的影响正在日益显现。

  ·无线搜索分流桌面搜索流量,但变现能力未能顺利提升

  整体而言,伴随着互联网用户多屏全网跨平台环境的不断成熟,在用户触网时长相对固定的情况下,用户开始从PC向移动设备过渡,无线搜索正在分流PC搜索流量。

  然而目前的移动互联网仍处于商业尝试的初级发展阶段,无线营销的模式与服务尚未成熟,广告主还未准备好向移动方向转换,同时,无线营销大规模爆发的可能甚小,运营商想从移动流量中获利仍需一段时间。

  ·行业内部流量纷争,客观消耗变现提升速度

  首先,客户端产品的发展,直接分流了搜索引擎的流量,导致搜索引擎流量下降,广告点击量减少。其次,360搜索流量尚未货币化变现。第3季度刚进军搜索领域的奇虎360,凭借其强大的用户基础及渠道引流能力,对用户流量份额产生了一定影响。

  据易观数据显示,8月最后一周,奇虎360用户流量份额曾一度逼近10%。但在收入层面,360搜索服务尚未正式开始商业化,未能对搜索市场规模增长起到推动作用。

  最后,除搜索引擎以外的效果营销产品的涌现及显示广告效果能力的提升,直接影响广告主的预算分配。如腾讯广点通等产品的推动直接分流效果营销的广告主需求。

  ·长尾产业获扶持不够,垂直电商企业快速衰落

  扶植和培育长尾产业对搜索引擎营销长久发展具备战略意义,因为理论上,越来越多的长尾产业蓬勃发展是搜索引擎营销不断发挥效用的长久之计,但显然,在2012年,以百度为代表的领军企业没有做好这件事情。

  2011年,电商企业快速发展,搜索引擎行业中,百度等领军企业没有重视扶持垂直电商企业,打造健康的生态圈。而是急于获利,提前透支不成熟的电子商务企业,是垂直电商企业快速衰落的原因之一。最终没能实现电商与搜索引擎的“共赢”。

      2012年Amazon.com有34%的流量来自搜索引擎,其中SEO占到81%,SEM占比是19%;Walmart.com则有35%的流量来自搜索引擎,其中SEO占到87%,SEM占比13%;Apple.com有19%的流量来自搜索引擎,其中SEO占比93%,SEM是7%;Dell.com有31%的流量来自搜索,其中SEO占55%,SEM占45%。

     由此可见,seo市场还是大有作为!


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