谷歌移动广告业务面临“胖手指”挑战

      12月20日消息，据国外媒体报道，由于移动设备的屏幕小，因此用户在点击移动设备上发布的广告时，常常会出现误点击现象，这就是所谓的“胖手指”问题。这一问题也成了谷歌(微博)移动广告业务所面临的最大挑战之一，不过谷歌或许已经找到了解决方案。

    “胖手指”问题也成了近10年来最大的技术难题之一。尽管现在用户越来越多地从使用台式电脑和笔记本电脑转向使用移动设备，但是移动广告经济表现非常糟糕，特别是在智能手机上发布广告非常困难。目前，智能手机上发布的广告不仅少于传统电脑上发布的广告，而且更少于在印刷物和广播上发布的广告。不过，谷歌表示，它或许可以找到解决这一问题的部分解决方案。

      谷歌目前正着手解决这个“胖手指”问题，也即当用户打算滚动或点击其他对象时，可能会由于移动设备屏幕过小而发生误点击，为此，谷歌提出了一个简单的解决方案：当点击移动设备上的广告时，会弹出一个“访问网站”的确认按钮让用户确认。

      当然，这个解决方案减少了广告的点击次数，不过却提高了正确点击的比例。谷歌表示，使用这一解决方案提高了用户点击广告后的实际购买率。在移动广告领域，谷歌是全球最大的企业，谷歌的竞争对手现在似乎也将效仿谷歌的这一做法。

      一家移动广告分析公司今年8月发布的一份研究报告显示，大约40%的移动广告点击是“无价值的”，因为这些点击要么是误点击，要么是欺诈点击。很难知道移动用户真正想点击广告的准确数字，衡量移动广告的有效性难度很大。