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Google在华推广告交易平台 新浪搜狐淘宝等加入

  Google全球副总裁刘允表示,DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略的重要组成部分。

        4月10日消息,Google今日宣布,在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,该平台可同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告的实时交易。

        据介绍,Ad Exchange建立的基本原则是“在合适的时间投放合适的广告”,使得每一次广告展示都发挥价值。对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange提供广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给合适的受众,从而实现投资回报率最大化。

        在中国,华扬联众、淘宝、悠易互通、安吉斯媒体集团等买方加入了Google这一平台。在海外,DoubleClick Ad Exchange的客户分布在26个国家,覆盖超过200个国家的消费者。此外,Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange平台。

        对于卖方发布商,Ad Exchange可以使其面向更多的广告主,使广告资源得到有效利用。目前,新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时,Google AdSense发布商将接入Ad Exchange平台。

       Google DoubleClick 大中华区广告平台运营总监陈骥称,Ad Exchange平台可为卖方提升收益188%。

       DoubleClick Ad Exchange广告交易平台采用的“实时竞价”技术是实现从“媒体购买”到“受众购买”的关键。广告网络和代理机构可以基于其拥有的数据和技术,以“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖。

       Google全球副总裁刘允表示:“DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略的重要组成部分,在中国的推出将带来展示广告的复兴,并使国内展示广告生态系统中的各方受益。”

      刘允表示,未来互联网的商业力量将回归到互联网精神,包括三个方面:一是捕捉到用户关注的关键瞬间,二是决策更快更准,三是多屏时代整合更快。


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