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沈皓瑜:经济寒冬下企业更应重视搜索引擎营销

近日,由财讯传媒集团、《成功营销》杂志社主办的2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会在北京召开,大会以“非常时期的非常营销——经济寒冬下的企业营销变局”为主题,讨论新经济形势下的新媒介营销价值。

  百度商业运营副总裁沈皓瑜在会上发表了题为《萧条经济下的营销选择》的主题演讲,指出在当前经济放缓的时候,广告主更应该加大对搜索引擎营销的投入。因为相对于传统营销方式,搜索引擎营销能够带来直接效果,适应当前经济形势下企业对于直效主义的需求。

  沈皓瑜指出,自2000年搜索引擎出现以来,第一次经历如此大规模的经济放缓,但是目前美国广告市场的数据显示,搜索引擎市场所受经济衰退的影响比传统广告少得多,保持增长态势。这是因为,相比传统广告而言,对于搜索引擎的投入,不是由广告主来决定投入多少,而是由客户需求点击产生的,可以说,广告主每一分搜索引擎投入,都是落到实处、有效可见的。

  归根到底,搜索引擎营销是一个革命性的转变,目前,所有的广告包括传统互联网的广告和传统媒体的广告,都是在刺激需求,而搜索引擎已经知道需求在哪里了。所以当前形势下,品牌广告主要做的事情,是研究如何整合搜索引擎和其他各种各样的传统广告,使效果直接化、快速化。

  总之,沈皓瑜表示,作为一种更新、更有效的营销渠道,在经济变化、新媒体泡沫散去的时候,搜索引擎营销的机会来了。

  在此次峰会上,百度获得《成功营销》颁发的“2008最具营销价值搜索平台”大奖。《成功营销》共颁发了三类大奖的30个奖项,包括2008十大成功营销品牌与案例奖、2008十大成功营销领袖人物奖和2008十大新媒介奖项。和讯网、土豆网、天涯社区等一批新媒体由于2008年的出色表现,分别获得不同奖项。

  由《成功营销》杂志主办的中国成功营销领袖峰会,至今已经举办了五届,曾得到相关政府领导、经济学家、知名学者、营销界资深人士以及国内优秀企业的广泛支持,成为营销界一项重要活动。今年的峰会共邀请了约300位企业精英和一流营销专家到场,为逆境中的中国企业提供了交流互动的平台。


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