阿里巴巴百度:搜索引擎市场一山难容二虎

一山难容二虎。

　　公元2008年，百度提刀拍马立于阿里巴巴门前。两个互联网的绝世高手将在此决一雌雄。

　　这是一场迟早都要爆发的战争。

　　自今年9月以来，“百阿”会战已数个回合，其激烈与火爆程度，不亚于任何一部精彩的大片。而在这场战争中，所有原始的招数都粉墨登场：绊马索、回马枪、冷箭……不一而足。也许，在所有表面故事的背后，很难找到真正的“推手”，但事实的巧合性，却给外界无尽的遐想。

　　佛家说：一切事物都自缘起

　　阿里巴巴首先宣战

　　9月8日，一个平淡的下午，因为淘宝的一则消息，变得不再平淡，它将成为“百阿”会战的爆发时间。

　　这天，阿里旗下的淘宝率先发难，宣布将彻底屏蔽搜索引擎百度，然而，同样是搜索引擎的 GOOGLE、雅虎却不在屏蔽之列。

　　如果说，中国雅虎是阿里巴巴旗下子公司，“法外开恩”情有可原的话，那么放过GOOGLE，独独针对百度，就明显带有宣战的意味了。

　　淘宝方面的解释是，百度的竞价排名为不良商家的欺骗活动提供了便利。

　　阿里巴巴不愧是“大师级”的战将，一出手便抓住了百度的“七寸”。要知道，作为搜索引擎，百度最主要的收入来源便是竞价排名。

　　那么，阿里巴巴为何宣战？事情源于百度的一个决定。早在去年阿里巴巴B2B公司香港上市期间，百度突施“冷箭”，宣布将于2008年“杀入”电子商务领域。在阿里巴巴一片“欢腾”的气氛中，这成为当时“最不和谐”的音符。

　　从那个时候开始，“百阿”就准备着随时一战了。时间的选择，恰恰是百度宣布电子商务平台内测的时间。就是在9月，百度的C2C开始了内测。百度方面给出的数据是，原本计划的1万个内测名额供不应求，报名商家超过了4万名。

　　源于百度过于“强大”

　　这一切源于百度强大的杀伤力。

　　在中国搜索领域，百度已然成为当之无愧的“山大王”，也已然成为大大小小网站的“米饭班主”。有数据显示，它为其它网站所贡献的流量，多则七八成，少则三成以上。

　　那么阿里巴巴一个理所当然的担心是：一旦百度也杀入电子商务平台，原来导入淘宝的流量，会不会悉数贡献给了百度自己的C2C？

　　与其坐以待毙，不如主动防卫反击。这大概就是阿里的思路。

　　“实际上，百度导过的流量，已经不多了。”淘宝的公关人员不止一次地向记者重复这句话。不仅如此，他还强调，屏蔽行动早在一年前就已经开始了。

　　如果此话当真，那颇具玩味的就是，为何直到一年后，这个消息才公诸于众，而且时间恰巧选择在百度C2C内测之时。

　　如果这是一个巧合，那么巧合还在继续。10月下旬，百度的C2C终于有了一个属于自己的名字“有啊”，内测版也正式上线，与此同时，“有啊”支付平台“百付宝”也粉墨登场。

　　也正是在这个时间节点，淘宝突然高调对外宣布，在未来五年之内将投入50亿元发展网络购物市场。这一消息令在场记者诧异不已：三个月前马云才刚刚宣布未来投入20亿元，怎么这么短的时间里，阿里的“赌注”又加码了？

　　阿里显然不会做“无谓”之事。马云的深意在于，趁着百度大张旗鼓建设自己的“有啊”时，不知不觉地抬高电子商务的“门槛”。当然，阿里赶在外界关注“有啊”的时刻重磅出击，也可以有效地分散后者的受关注度。
超级大片正在上演

　　一来二往邮件战争

　　百度：

　　阿里资金链断裂，被迫停止投广告

　　如果说，前面两个回合，是正式会战前的“叫阵”，那么大戏马上就粉墨登场了。

　　时间走到10月底，阿里巴巴确认，已于当月10日正式向百度发出通知函，终止广告发布合同。

　　从阿里的角度看，走到这一步顺理成章：你都杀到我门口了，难道我还花钱为你提供“粮草”不成？

　　百度当然不会善罢甘休。10月29日，一份《阿里巴巴资金链断裂被迫停止百度巨额投放广告》的邮件开始广泛流传。信中说，连日来的股价狂跌，已经让上市不到一年的阿里巴巴赔光老本，公司资金链更是已经出现严重断裂，为了自救“过冬”，阿里巴巴今天被迫宣布停止其在搜索引擎网站百度上的广告投放，来节省巨额广告开支。

　　这封信几乎招招刺痛阿里巴巴的神经———“阿里巴巴赖以生存的B2B业务，实质上正是一个地道的互联网‘黄页’式推广平台，这也注定了其必须要通过广告等方式进行大规模推广，才能帮助落户在这一平台上的千万中小企业客户找到商机，获得赢利……而此次阿里巴巴停止广告投放的方式，看似节约了一大笔成本，但实质上却严重堵塞了客户的推广渠道，而客户的受伤和不支倒闭，也会使得阿里巴巴本已缩水的业务进一步萎缩。”

　　既然你想断我粮草，我也不让你舒服。这大概就是“百阿”的战争逻辑。用网上的一句评语，就是“如果说之前百度与阿里巴巴打嘴仗磨磨嘴而已，那么现在就是彻底各自撕破对方的底裤，让大众看看最后谁是最健美的裸体。”

　　阿里：做人不能太三鹿，良心不能掺了假

　　这封“挑衅式”的邮件发出不到两小时，阿里巴巴就作出了反应。记者随后就收到一份名为《阿里巴巴回应：做人不能三鹿，良心不可屏蔽》的邮件。在这篇回应中，阿里称，“我们看不到一个以倡导公正为生命的搜索企业，对搜索引擎欺诈、虚假无效点击以及‘关键词保护’屏蔽等等有碍公正的行为，有哪怕一点点的自省和自律。”

　　这封邮件进一步强调，在对百度停止投放的同时，阿里已经启动了总额将会超过3000万美元的海外推广计划。

　　当然，这封迅速反应的邮件，不仅仅是为了澄清自己。在为自己的行为作出一番辩解后，阿里巴巴马上把矛头对准了百度。在第五点声明中，阿里称，众所周知，在过去的一段时间内，有关百度的种种说法正在成为社会热点。“三鹿事件”“医药广告”事件等等，都在说明众多企业之前一直有着合作的某些搜索公司，正在成为一个被商业利益和商业控制欲所左右的公司。“自身的‘负面’可以屏蔽，掺假的牛奶可以屏蔽，同行的‘负面’可以制造，但是社会的共识和良知不可以被屏蔽和制造，做人不能太三鹿，良心不能掺假，良心一旦掺假，一切光环可能瞬间消失。”

　　至此，战火的狼烟已经腾空而起。
不是结局的结局 战争仍然在继续

　　支付宝被“流弹”击中

　　双方的激战中，阿里旗下的支付宝被“流弹”击中。

　　一直埋头发展自己业务的支付宝，最近几个月被一条突如其来的“负面”消息弄得异常烦恼。消息说，由于不少网友利用支付宝套现，部分银行已经停止与他们的合作。

　　这条消息甫一亮相，就像“病毒”一样在网上迅速传播。支付宝公关负责人说，他们怀疑幕后的推手就是百度。

　　更为严重的是，11月的某一天晚上，这条不是新闻的新闻，竟然登上了央视的《晚间新闻》，事态有进一步扩大的危险。

　　“我们得赶紧行动。”支付宝有关负责人说。

　　“银行方面发声明力挺支付宝”的声明很快躺在了记者的邮箱。声明中，传言中与支付宝终止合作的民生银行、工商银行、广发银行纷纷澄清，所谓“退出支付宝”纯属误传。

　　火终于烧到百度门口

　　火终于烧到百度自家营前。

　　11月15日和16日连续两天的央视《新闻30分》，让百度成为全国观众关注的焦点。报道中，央视记者又是暗访，又是证人现身说法，目标直指百度的“竞价排名”。消息出炉后，网站竞相转载。

　　百度陷入空前的被动。这一次，它以罕见的最快速度发表了公司声明向公众道歉。声明表示“有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，百度已对此进行专项审查，并将配合国家有关部门，对各类网络虚假医药信息进行清理整治”，百度承认问题是由于“对销售运营体系的管理不善造成的”，并对此表示真诚的歉意。

　　杀伤力是可想而知的。据说，百度CEO李彦宏在写给员工内部的邮件中称，它对百度公司的品牌形象造成了伤害。对此，李彦宏说：“我作为公司的CEO，将承担起全部的责任。”

　　不过，对于外界传闻的百度“不给钱就封站”的说法，李彦宏坚决否认，“我们从来没有干过，以后也不会干，请大家放心！”

　　在彼此的战争中，阿里巴巴的股价屡屡走低，百度也没能独善其身。受负面消息影响，短短几天之内，百度的市值就缩水了14亿美元。

　　“我们猜，这件事是阿里巴巴和GOOGLE在背后使坏。”百度的一位内部人士说。这种猜测似乎顺理成章，阿里巴巴是直接的对手，GOOGLE也没少批评百度的“竞价排名”。

　　这一次阿里巴巴没有把“责任”往自己身上背。“我们哪有这么大的本事？！”一位负责人向记者说。

　　战争仍在继续，没到最后，很难预料，谁是真正的胜利者，但愿不是两败俱伤！