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网络搜索广告下滑未出现 四季度有望破17亿

中国经济增长出现放缓并没有对互联网广告市场带来显著影响。谷歌亚太区在线销售与运营部主管周文彪昨天表示,中国互联网广告市场增长与全球相比还是比较强劲的,目前没有看到广告主在搜索广告投放下降的迹象。

  市场调查机构易观国际也指出,外贸行业中小企业由于宏观经济影响导致营销费用减少,由于这部分企业在全部搜索引擎广告主中所占比例不高,因此对于整体市场的影响有限。

  周文彪表示,谷歌网络联盟在国内三年时间几乎每年都以超过一倍以上的速度在增长,每天有超过1000家网站申请加入联盟。他认为,越是在宏观经济受影响的时候,广告客户越会考虑广告投放的效果,搜索广告本身更准确的定位和营销反而会受到更多广告客户的欢迎。易观国际也支持这样的观点并指出,广告主在其营销计划的制定和执行方面也将进一步认识到互联网的媒介传播价值,从而加大这部分的投放比例。

  此前,美国互联网广告局(IAB)公布互联网广告下滑的数据以及国内大量出口企业遭受影响的消息,曾令业界担忧国内互联网广告市场也会遭受影响。IAB称,今年第一季度,非搜索网络广告(即互联网显示广告及分类广告等)开支增长14%,第二季度增幅仅为5%;而到9月份,美国消费支出出现大幅下滑。如果第三季度涨幅只是略有提升,第四季度无疑将下滑,由此可以推断明年网络显示类广告(即非搜索类广告)的投放将出现放缓迹象。

  周文彪表示,谷歌于国内在产品方面也会作出一些调整,会更加侧重在内需方面。但同时他也表示,过去几周一些国内出口型的广告商在新兴市场的投放在增加。

  艾瑞咨询发布《2008年第三季度中国搜索引擎市场监测报告》预计今年四季度中国搜索引擎市场规模将超过17亿元,同比增幅将有所提升。


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