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如何做到SEO与网站的可读性共赢

    网站文本的可读性是网站经常忽略的一个因素。尽管设计者有设计准则可循,SEO专家也有SEO的技巧和窍门,但这还不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化工作相当重要,但是为了使网站办得成功,网站营销人员还需要考虑其他的因素,可读性就是其中之一。

    可读性并不能提高搜索引擎的排名,那为什么要关心可读性呢?

    除非你是一个只为客户做网站排名的SEO公司,搜索引擎优化只是为了达到顾客的需求而必须履行的职责之一。如果你是一个SEO公司,你可能在意或者根本就 不在意你的工作实际上在其他方面会对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来,网站的排名比什么都重要,而访问者以后是否再次访问该站点不是他关 心的问题。这正是那些选择SEO外包服务的公司需要考虑的一个因素。一个好的网站优化人员对站点的可读性和外观会考虑得更多;而一个不够格的网站优化人员 只关注提高排名的方法,因此在你考虑使用一个SEO之前先要求看一下他们以前的优化案例。

    如果你负责一个公司网站的整体表现或者处理你自己的网站,则情况是不同的。通常,会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。由内部人员来做搜索引擎优化工作对某 些公司来说可以提供更好的解决方案,因为公司可以掌握设计和优化这两个过程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得很好,但是由公司内部人员进行优化工作 可以更好地处理搜索引擎优化和内容可读性两者之间的平衡关系。

    为什么呢?因为做一个站点的搜索引擎优化对其可读性没有多大作用。相反,如果不考虑细节,有些可读性规则会使你的搜索引擎排名下降,这个我们下面将会谈到。老实说,还是有例外的情况既提高了可读性,又达到了更高的排名,但这并不多见。

    这便是搜索引擎本身固有的矛盾之一:站点是为搜索蜘蛛优化的,但最终使用的还是人。这对于搜索蜘蛛来说很简单,因为它并不需要看你网站上面写的是什么东 西,而你的访问者是要阅读内容的。如果你的站点是为搜索引擎而优化,你很可能获得更多独特的访问者,那固然好。但是稳定的流量通常是来自于那些经常回访的 忠实读者,这些访问者更看重可读性。

    可读性与搜索引擎排名

    站点的可读性和它的排名之间并没有明确的相关性。然而,正如我前面所说的,很多可读性的规则对网站的排名没有什么作用,有的甚至会导致负面影响。可读性是 一个更微妙的问题,它并没有定量的衡量标准,因此搜索引擎很难在他们的排名算法中将其作为一个因素进行考虑。但这并不意味着没有可读性规则,了解这些规则 并没有什么坏处。

    可读性是你网站内容的一个特点。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键字排名,但是你得尊重你的访问者。这就意味着,你应该使他们觉得访问你的网站是很 愉快的事情。从市场营销的角度来看,花钱做广告和搜索引擎优化,使客户访问你的站点后却失去客户,这实在是极其愚蠢的行为。SEO面临的一个两难选择是: 如何优化一个网站,特别是它的内容,同时又不降低它对于客户的价值。关键字堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名,有些人在文本中塞满了大量访问者感兴 趣的关键字。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作,而不是为人而作。


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