影响谷歌搜索排名的重要因素

近日，搜索引擎研究平台searchmetrics发布了2015年的影响谷歌搜索引擎的因素调查报告。报告中分析了网站技术、用户体验、网站内容、反向链接、以及社交媒体等方面与搜索引擎排名之间的关联性。报告中的数据主要来源于PC端搜索结果以及对应的排名影响因素（移动搜索报告将于年末发布）。

这项报告将解答以下几个问题：

1、2015年对谷歌搜索引擎排名影响最大的因素有哪些？

2、今年榜单中的影响因素与去年相比，重要性有何波动？

3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站点有何相同之处？

一、网站技术

这个部分主要是基于页面（除网站内容外）的因素，如页面描述、H1标签、H2标签等。

1、Description（页面描述）

据调查显示，几乎所有的着陆页面都有description描述内容，优质的页面描述内容有利于提高页面在搜索结果页中的排名，也有利于提高用户点击率。据2015年调查数据显示，排名TOP 10的网站中99%的站点都含有页面描述内容，排名TOP 30的网站中占比同样也是99%。

2、H1标签

与2014年相比，今年使用H1标签的网站比重明显增加了。在搜索引擎排名TOP 30的网站中，使用H1标签的站点比重较去年增长了4%。此外，排名TOP 10的网站中80%的站点都使用了H1标签，而排名TOP 30的网站中占比则为79%。

3、H2标签

与去年相比，今年排名TOP 30的网站中使用网页描述、H1标签、H2标签的站点占比有所提高。使用这些标签不止更有利于搜索引擎爬虫抓取相关页面信息，且对用户体验也有很大的改善作用。

据调查数据显示，排名TOP 10的网站中74%的站点使用了H2标签，而排名TOP 30的网站中使用H2标签的站点占比为71%。

4、域名中包含关键词

几年前，域名中包含关键词对搜索引擎排名极为有利，比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”这个域名，则对关键词“cheap car insurance for students”的排名十分有利。

不过近年来，这项“优势”在不断地减弱。而在今年的调查报告中，域名包含关键词的站点比重再次下降。在排名TOP 10的网站中仅有5%站点的域名中包含关键词，TOP 30中的比例也只有6%（2014年占比为9%）。

5、HTTPS

今年是我们首次对“HTTPS协议”这项因素进行调研，由于谷歌此前宣布“采用HTTPS协议的站点在搜索引擎排名中更具优势”（百度也曾如此表示），所以才将此项因素纳入研究对象中。

据调查报告显示，在排名TOP 10的网站中使用HTTPS协议的站点比例为12%，TOP 30中的比例为10%。

谷歌对HTTPS协议愈发重视，虽然不是“必要”因素，但从谷歌的态度来看，比起HTTP协议，采用HTTPS协议的站点还是更有优势的。