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搜索引擎广告介绍

 

1、搜索引擎广告的发展
随着互联网用户增加和搜索引擎的广泛被使用,伴随着搜索引擎的广告商机就越来越多了。
到了2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式(overture),搜索引擎广告诞生。
2001年,搜狐等部分中文分类目录开始收费登录,网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用,付费搜索引擎优化开始走向主流。
2002年,百度搜索引擎开始提供关键词竞价排名的广告形式、yahoo目录也开始收费登陆。在这一年中,虽然网络广告市场处于最低潮中,但是搜索引擎关键词广告市场增长强劲,占2002年网络广告市场的15%,搜索引擎带动整个网络经济复苏。
2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)
2004年,搜索引擎全面引领互联网经济潮流,搜索引擎优化的价值被企业普遍接受。
2、搜索引擎广告的表现形式
、收费登陆
这种模式在2002年被大部分搜索引擎说采用,不过它不是一种很成功的模式,目前这种模式已经被大部分智能搜索引擎停用,不过它仍然被一个人工目录搜索引擎说采用。比如yahoo目录,从2002年开始,yahoo开始进行收费登陆,299美元/年。 这个费用只是人工审批的费用,是否等能够被登陆主要还取决于网站的质量。
 
二、关键词广告
关键词广告是付费搜索引擎优化的一种形式,也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。
关键词广告的原理:当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快速发展。其表现形式主要有以下几种:
1、固顶排名
这种模式目前主要被一些二流搜索引擎说采用,就是你只需要交一定费用,就可以获得该搜索引擎某个关键词搜索结果的一年的固定排名。如图:
     
2、竞价排名
竞价排名是以baidu搜索引擎的主要关键词广告形式,它的原理是,针对某一个关键词的搜索结果,按照点击付费,那个客户每个点击的出价最好,那个客户就排在最前的位置。百度的关键词竞价广告一般都是每点击0.3元起价。
     
3、AdWords
Google的关键词广告称为AdWords,2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面,到2004年2月份推出了中文界面版本),广告用户可以自助投放关键词广告,整个过程完全电子商务化,用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。

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